VR时代的广告很有趣，你们要不要看

  虚拟现实是营销史上最大的厂商品牌建设机会，如今品牌早已与新兴的媒体技术，如印刷，广播，电视和社会形成共生关系。他们一起把“新”产品变成主流，并在产品推广的早期互相帮助。而VR虚拟现实则将本地化的体验与YouTube视频的全球受众结合，这种新媒体形式让消费者能够更加直观的了解到一个品牌。是营销史上最大的厂商品牌建设机会，如今品牌早已与新兴的媒体技术，如印刷，广播，电视和社会形成共生关系。他们一起把“新”产品变成主流，并在产品推广的早期互相帮助。而VR虚拟现实则将本地化的体验与YouTube视频的全球受众结合，这种新媒体形式让消费者能够更加直观的了解到一个品牌。  

  当下，VR体验是昂贵的，受众也十分的稀少，但是这种媒体形式是十分创新的。大量的新闻曝光使创新品牌受到了越来越多的关注以及成为投资者追逐的目标，这些品牌及其代理商正在为即将到来的VR新时代奠定基础。Jaunt是一家拥有过亿美元风险融资的VR巨头，曾经开发了数个知名的VR项目，一般来说，像这样一家公司并不需要什么额外的赞助商与合作伙伴，但是最近他们在一个由好莱坞A-ListerDougLiman指导新的项目上拉来了赞助商雷克萨斯，是什么促使他们Jaunt选择了这样一个合作伙伴呢？Jaunt的内容主管TomVance指出，“KPI（关键绩效指标）不是在推动人机交互，创意才是最重要的。”Jaunt的新项目中为雷克萨斯在剧集中的每一集当中都融入了VR广告。根据Vance的说法，能够将雷克萨斯隐形整合是VR的商业应用的可行性的证明案例。这样做的好处在于，和雷克萨斯这样的品牌合作不仅能够在短期内提升新闻曝光率，还能让VR与新的观众建立早期联系。  

  来自KCPB的数据显示，品牌在VR这样的新媒体上的广告花费比以前的媒体更多，这意味着VR广告正在接近临界点-变得更具竞争力和更昂贵-同时比社交或移动更快。同时这意味着使用VR这种媒体形式打广告会更容易获得观众关注。虚拟天空（VirtualSky），第一个VR广告，已经得到了观众的高度认可。根据营销副总裁JustinMontgomery所说，VirtualSky的定制360VR广告的完成率为30-50％，与传统移动视频广告相比，VR广告的价格只有他们的2-4％。虚拟天空跟踪观众的眼睛。聚合头部运动产生热图，使品牌出现观众的观看位置。  

  具备AI，个性化，眼睛跟踪，虽然是程序生成的故事，但新的广告形式是如此针对性，以及引人注目，你确定不会想看看？为了创造消费者喜欢的体验，品牌VR广告将需要超越当前360视频的状态，新的VR广告必须要有深度，还要对受众友好，只有做到了这些，才能说一个成功的广告。LayneBraunstein是FakeLove的联合创始人和CCO，而FakeLove是纽约时报最近收购的一家体验式营销公司。FakeLove推出了许多获奖的，高度情感的体验，如《CokeProjectRe:brief》和7UP《ConcertfortheDeaf》，制造了大量的新闻，但只有少量直接体验。对于Braunstein来说，品牌VR的真正潜力在于完全身临其境和互动，而在这其中“VR是构建世界的基础“。全球范围内的本地化体验是每个品牌营销人员的痛点，正大家都知道，观看和实操之间有很大的区别，这是传统的360VR和完全交互式VR之间的区别。让每个人都能参与进来是品牌虚拟现实广告改变世界的营销方式。  

  像早期的互联网，今天的VR先锋有着乌托邦的欲望。品牌和机构承认他们的力量和责任，VR能够连接人类的核心情感，这让人很激动不是么，不过不久后，人们对于VR的乐观情绪就会正常化。未来，完全沉浸式体验是值得期待的，届时真实和虚拟之间的界线将消失。你的每一个需求，，偏好和偏见都可以用于定制个性化的VR体验，这些体验可能是真正的爱，平流层蹦极，以及刺激你的多巴胺分泌。虽然很不可思议，但是我们可以把这些看作是新世界的现代艺术，你只需要“购买”并确定你的订单，然后在10分钟或更短时间内无人机就会把这些你想要的带给你。看起来这也许很可怕，不过没准这正是我们一直想要的。  

  如果你有一个防水VR头显，就能借助泳池体验一下各种美妙无比的无重力场景了。前提是，你拥有一个泳池或者愿意带着VR头显跑去游泳馆。...。