奶茶店淘宝直播月销200万元奶茶党喝出线上奶茶新经济

原标题：奶茶店淘宝直播月销200万元 奶茶党喝出线上奶茶新经济

你有多久没喝奶茶了？

疫情期间，线下奶茶店关门，为了能喝到一口奶茶，奶茶党们纷纷将目光瞄准到线上。

据了解，近期奶茶相关产品在淘宝上的销量大增，除了奶茶本身，奶茶珍珠、奶茶配料，甚至奶茶杯都成了手淘搜索热词。以“奶茶”为关键词搜索，速溶奶茶、“冲泡奶茶”、“爆摇奶茶”位列销量前三。

消费者对奶茶的热情让商家感到不可思议。线上奶茶品牌负责人“说起来比较夸张，我们的一个客户他当时来了就问客服，你们地址在哪？在哪个区？说想喝奶茶忍不住了，自己在家等不及，要直接上门来取。”

还提到，自2月初恢复发货以来，大半个月店铺奶茶的销量已超过了去年销量最好月份，目前店里的网红爆款月销已经超过5.5万单。

“前几天请淘宝主播帮我们卖奶茶，每次直播前针对粉丝会提到的问题，写好互动话术，导入淘宝直播间人气互动软件（公众号：嗨小猪电商）引导粉丝互动评论，激活粉丝，设置点赞频率，营造直播间热度，获得更多的官方流量，设置前往购买频率，引导粉丝抢购下单，反馈说有很多人都两箱三箱地买，一箱10杯，三箱就是30杯，发现大家都在囤货。甚至还有人说，他们进直播间就是来看主播泡奶茶，喝奶茶的，好像这样云喝奶茶的方式也能解馋过瘾似的。”在最近的一次直播卖货中，原本备了1万箱的库存，结果卖出去2万多箱，只能抓紧时间生产。

负责人也说，“2月份的通过淘宝主播使用淘宝直播间人气互动软件（公众号：嗨小猪电商）引导粉丝，销量增长了10倍，此前一个月的销售额在20万元左右，这个月冲破了200万元。”“卖太多”反而成了商家的担忧。

从淘宝上奶茶的热卖款中可以看到，目前大多数线上的奶茶品牌也在不断推陈出新，其产品主打的特点已经不再是单一的奶精冲泡，讲求的是带给消费者多种原料、多种步骤的冲泡体验，在成分上也更多强调低糖低卡、无香精无反式脂肪酸的健康搭配。

负责人表示，“目前店里卖得最好的是春口味，因为年轻人喜欢。”为抓住年轻的客户群体，他们在产品外包装上也动足脑筋，力求时尚和便携。“爆摇奶茶”外形酷似袋装酸奶，想喝的时候只要扭开盖子，灌入热水，爆摇30秒即可。“很多上班族喜欢放在包里带到办公室喝。”

而“冲泡奶茶”，则是将茶叶、乳味粉、谷物伴侣和结晶果糖进行独立分包。店铺里的另一款杯装新品，视频都还没来得及拍就上线卖了，也颇受消费者的欢迎，许多人一买就买很多。

据国茶实验室创始人罗军分析，从整个奶茶市场的消费层面来讲，大家的消费热情与期待值都非常高。最近一项调查显示，人们在疫情过后最想做的事，喝奶茶被排为第2名。据淘宝经济暖报显示，复工以来，全国来自写字楼的奶茶果汁外卖订单环比增长100%，增长前五的城市：杭州831%、绍兴388%、金华355%、南昌237%。不论是线上还是线下，奶茶经济都将引来一轮新的爆发。

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