现象级消费展现内需潜力

原标题：现象级消费 展现内需潜力

今年的“五一”假期，是自2012年来最长的“五一”小长假，虽然受到疫情的影响，但整体出游消费热情依旧不减。从“五一”节出游消费情况来看，疫情后经济正在满血复活，消费者吃穿住行各个方面都有显著增长。

宅经济转型

升级为品质消费

受疫情影响，今年一季度线下家电销售额走低，仅有578亿元，而线上销售则达到626亿元。其中，一季度电商直播超过400万场，平均每场直播带货3万元，所有家电厂商均涉足直播。

在5月1日晚，备受关注的央视boys直播如期举行，“四大天团”主持联手国美零售三个小时的直播，创下央视新闻联合企业直播的新高，更标记了单场直播5.286亿元的全网最高销售纪录。其中，九阳破壁机L18- Y205、TCL55英寸和65英寸4K超高清、利仁电饼铛、格力 1.5匹变频智控WiFi空调等产品，排在当场直播的销售前列。

需要提及的是，这次直播所折射出的消费现象。反映出新消费不仅为应对疫情冲击提供支撑，更能为中国经济转型升级发挥引领作用。

有数据显示，实体零售商在往年同期单店12小时销售额可以达到5000万元左右。从效率值计算，三个小时5.286亿元的销售额，换算为每小时成交1.76亿元，相当于实体零售企业在高峰期单店每小时销售额的44倍。

不难看出，“五一”小长假，“锁欲”小半年的消费者们终于得以释放消费热情，可以尽情地从宅家、宅办公室的“宅经济”中，转到线下实体进行体验消费，因此，实体门店销售也有了显著的增长。

技术革新

零售新基建展现新动能

在当前“宅”经济环境下，直播带货成为线上、线下家电零售行业有效触达和服务用户的新渠道，本次直播也打破了行业纪录。

数据显示，央视boys直播3小时吸引了全网超过2358万人次观看，抖音直播实时热榜第一。

据介绍，除了明星效应和商家提前宣传导流外，拼多多、抖音、京东、看点直播与国美视频流、交易流等多平台的分发，也成为其直播期间高度协调统一的重要原因。而随着商家们不断实践中出来的丰富惊艳来看，实体出道的商家已经完成了互联网化、数字化的转变，借用业内人士所言“迈向了零售新基建”。

同时，实体门店除了丰富的供应链资源、稳定的会员顾客外，实体门店可搭建丰富场景也是其场景优势，形成了丰富系统的人货场地链接。零售商以实体店为中心，利用“社群+直播”的新形式向周边3-5公里社区进行服务，则快速响了用户的需求，为高效配送售后做足了准备。

相融共生

逛买模式解锁新潮流

谁曾料想，以往将对方视作竟品的国美、京东、拼多多，此次央视天团直播期间强强联合，组成了“线上线下铁三角”，成了新的看点线上线下零售商从“零和博弈”走向“相融共生”。

零售商用互联网技术和工具赋能门店，用供应链能力、物流送装能力、网格化社群营销能力到家服务能力、专业导购能力，走出了一条区别于一般网红直播带货的营销新路。

“五一”期间，微波炉、烤箱、打蛋器等厨房小家电销量，相对疫情期间销售增速稍有放缓，但同比数据依旧好看。不仅“吃货经济”受捧，消费也显现出了新的潮流，大部分消费者在“五一”期间都为了“逛买”下足了金钱和精力，不仅把宅家时期的“全民厨艺大赛”热情延续到了黄金周，还在直播等线上购物渠道开始了“精打细算”的消费法则。

“作为普通上班族，还不能实现财务自由，所以，自己和身边人大多是选择‘随薪所欲’的购物方式。”“既要出游、又想攒着促销购物，网购是我们‘五一’期间的首选。不知不觉省了一大笔费用。”在消费者心中所言，精打细算的购物方式要更长久些。

文/图 孙昭游戏网