中国品牌疫情下全面体现价值民生、健康、复工等品类增速领先

原标题：中国品牌疫情下全面体现价值 民生、健康、复工等品类增速领先

5月9日，中传-京东大数据联合实验室发布《疫情下中国品牌的表现及新特征报告》，数据显示：2019年全年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速，两者差值超过20%。受疫情影响，2020年2-3月，这一差值扩大到30%以上。

今年一季度，中国品牌全面助力抗疫、保障供给，国产生鲜食品成交额同比增幅达156%、国产烘焙原料成交额增幅超10倍、国产电脑办公商品成交额同比增幅达109%、国产口罩成交额增幅超10倍、在线日均问诊服务量约达12万……同时，在“社群电商”新兴模式的助力下，中小品牌国货商品也取得快速发展。

民生、健康、复工相关中国品牌商品实现快速增长

报告显示，2020年第一季度，中国品牌在抗疫情、保障民生供给、支撑经济成长等领域发挥了巨大价值：国产生鲜食品成交额同比增幅达156%，其中猪牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交额同比增幅分别达到655%、183%、166%。与2019年第一季度对比来看，国产生鲜食品占比提升较多的品类是猪牛羊肉、冷藏菜肴、速食熟食等食品，其中猪牛羊肉成交额占比提升超过20%，并超过水果和海鲜水产，跃升为生鲜成交额占比第一的品类。

国产食品饮料中，烘焙原料成交额同比增幅超过10倍。与2019年第一季度对比来看，国产食品饮料类占比提升较多的品类是熟食腊味、牛奶乳品、饼干蛋糕、烘焙原料和方便食品，其中牛奶乳品成交额占比超过坚果炒货，成为今年一季度占比最高的细分品类。

随着复工复产的推进，2020年第一季度，国产电脑办公商品的成交额同比增幅达109%，其中电脑整机增幅达194%。从细分品类商品来看，摄像头、笔记本、会议音频视频、打印机、财会用品等增幅较高。与2019年第一季度对比来看，国产电脑办公类占比提升较多的品类是笔记本、打印机等商品，其中笔记本成交额占比提升超过30% 。

健康防护类商品中，口罩成交额同比增幅超过10倍，同时家庭护理、口罩、血糖仪的成交额占比较2019年第一季度有大幅提升，并成为今年一季度成交额排名前三的健康相关细分品类。1月26日起截至4月1日，京东健康在线问诊平台累计服务用户超过800万人次，日均问诊量在12万左右，高峰时期1小时之内就可接到问诊需求近1万人次。

新兴模式助力中小企业国货发展

疫情下，中小型中国品牌借助社群电商获得了发展新机遇，2020年第一季度社群电商渠道订单量超出进口品牌20%。疫情期间与往年同期相比，生鲜、家庭清洁/纸品、厨具等商品订单量增幅明显。

在谈及新兴模式为中小企业国货带来的助力时，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，与庞大的电商市场相比，社群电商还处于快速成长期，市场规模小，但展现出了很强的增长潜力，在疫情期间社群电商带来的便利、实惠让很多消费者实实在在有所感受。可以说，社群电商是电商发展中的一个新亮点，它能更快让商品触达消费者，给中小中国品牌提供了更新、更好、效率更高的渠道。游戏网