乐高爆款小黄人预售江湖：官方定价499，玩具“反”斗城提至669再促销

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乐高75551号小黄人系列拼插积木开售至今，粉丝们的购买热潮持续升温。然而北京商报记者注意到，官方定价均为499元的该系列产品，到了玩具“反”斗城的天猫旗舰店内，身价却明显大涨。早在4月中旬，玩具“反”斗城便在天猫旗舰店内针对这款产品开启预售活动，当时所标出的活动价为669元，而预售活动过后，截至5月10日该系列产品的标价则为539元，仍明显高出乐高499元的官方定价。尽管消费者可通过领取店铺优惠券实现减免，并最终以499元购入，但这种先涨价、后促销的“价格游戏”无疑伤了消费者又伤了自己。

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499元的产品就不让你轻松到手

小黄人凭借着呆萌可爱的形象，自问世以来便在全球收获一众拥趸，相关衍生品也屡次成为市场上的爆款。向来紧跟热点的乐高，也于日前正式推出型号为“75551”的小黄人系列拼插积木。该系列产品在乐高天猫旗舰店上以499元的价格限时开售，短时间内便引发消费者的注意。同样获取到该系列产品授权的玩具“反”斗城也在第一时间于品牌天猫官方旗舰店内，开启预售。

图片来源：电商平台销售截图

消费者王女士表示，“明明是型号相同的产品，初始价格却相差近200元，几乎高出官方定价近四成。更令人不满的是，玩具‘反’斗城对该款产品做一系列促销活动，表面上看似提供较大优惠，但最终到手价实际与官方价格相同，这不是典型的虚标价格，先涨价再促销吗？”

对此感到质疑的并非只有王女士，北京商报记者在玩具“反”斗城的销售评价中发现，有消费者同样对价格提出异议，并称，“全网最贵的75551，官方现货为499元，玩具‘反’斗城先提到669元，再搞促销，你找它就退差价，不找就不理你。”

截至5月10日，玩具“反”斗城对该款产品的线上预售活动已结束，并换上了另一个活动。据悉，此次活动价定为539元，消费者可领取并使用40元店铺优惠券，实现到手价499元。

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通过对照玩具“反”斗城天猫旗舰店与乐高官方渠道对该款产品的介绍后发现，文字与图片均显示为乐高“75551”型号的产品，同时两方对产品的外形展示等，也均相同。

图片来源：电商平台销售截图

此外，北京玩具“反”斗城多家实体门店工作人员均向北京商报记者表示，由于销售渠道以及促销活动的不同，线上与线下的价格仍存在差异，同时目前该款产品尚未在实体店上架，因此暂时无法确定线下的销售价格。

为进一步了解是否会向玩具“反”斗城提供不同标准的产品，以提供对方定价空间，同时是否会向对方提供官方建议价等，北京商报记者向乐高方面发出采访函，截至发稿时，暂未得到乐高方面的回应。

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同款产品不同价或涉嫌“假促销”

近年来，由于网购不时出现的“假促销”行为，侵害了消费者的权益，因此国内相关监管部门也制定《网络交易管理办法》《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》等规定，并明确表示，监督促销经营者自觉履行促销活动义务，遵守《网络购买商品七日无理由退货暂行办法》等相关规定，不得利用格式条款侵害消费者合法权益，不得因促销降低商品质量，借机以次充好，以假充真；自觉遵守促销信息规范和促销广告规范，不得对商品和服务作引人误解的虚假宣传和表示，不得发布虚假广告，不得先涨价再打折，不得虚报特价揽客，实施有价无货的欺诈行为等。

北京高文律师事务所律师江本伟分析称，如若玩具“反”斗城销售的产品与乐高官方产品属于同一款，生产厂家均相同，销售过程中的附加服务与其他产品也不存在差异，那么玩具“反”斗城较高的预售价并借助促销降低实际到手价的行为，或涉嫌“假促销”，借助该方式吸引消费者的眼球，消费者可向价格管理部门举报，以维护自身的权益。但若两款产品存在差异，便无法明确是“假促销”行为。

为进一步了解是否会向玩具“反”斗城提供不同标准的产品，以提供对方定价空间，同时是否会向对方提供官方建议价等，北京商报记者向乐高方面发出采访函，截至发稿时，暂未得到乐高方面的回应。

而对于官方直销与第三方销售是否应统一价格，江本伟表示，“对于品牌方而言，授权给第三方销售时，正常情况下会对产品的售价进行严格管理与规定，或制定统一市场定价，以避免出现恶性竞争，保证市场的良性运营，否则也会对自身品牌带来负面影响。而基于第三方所需承担的成本如房租等因素，品牌方也可能会允许第三方的售价有所差异，这需要根据双方签署的合同协议具体明确”。游戏网