最具韧性财报出炉：腾讯音乐娱乐集团在线音乐业务持续增长，2020实施战略升级

原标题：最具韧性财报出炉：腾讯音乐娱乐集团在线音乐业务持续增长，2020实施战略升级

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2020年是不同寻常的一年，因新冠肺炎疫情的出现，对全球经济产生了巨大的冲击，在这一大环境之下，各行各业均或多或少受到影响。而在此时，腾讯音乐娱乐集团则交出一份最具韧性的财报，展现了健康稳健的业绩表现。北京时间5月12日，腾讯音乐娱乐集团正式发布2020年一季度财报，整体业绩在疫情逆势中的表现持续稳健，好于预期，在线音乐付费用户也再次实现创纪录增长。同时，腾讯音乐娱乐集团以战略升级推出的各项新产品与新服务，也进一步拓宽了未来发展的可能性。

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而在各项经营数据向好的同时，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费用户数据创下了最大增速，同比增长50.4%，达到4270万，在线音乐ARPPU为9.4元，同比增长13.3%。

腾讯音乐娱乐集团实现业绩增长的背后，首先离不开在内容上的持续深入布局。公开资料显示，在今年3月，腾讯音乐娱乐集团与日本20世纪90年代销量最高的唱片公司Being公司达成战略合作，后者不仅拥有仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等高人气艺人的音乐版权，还有《名侦探柯南》《灌篮高手》《中华小当家》等多部经典动漫在内的主题曲、片尾曲。

在与音乐厂牌战略合作之外，腾讯音乐娱乐集团也通过提供更具针对性的财务与运营资源，继续投资并支持独立音乐人发展。数据显示，第一季度腾讯音乐人平台入驻音乐人规模与发布原创作品数量相比去年同期均增长了一倍，同时打造了《少年》《世界那么大还是遇见你》等热门歌曲，截至2020年5月10日，这两首作品在旗下平台实现总计近50亿的播放量。此外，腾讯音乐娱乐集团现已与哔哩哔哩共同启动“干杯计划”，该计划成为了一个吸引独立音乐人的有效新增渠道，并在第一季度吸引了数百位独立音乐人参与，获得了上千首原创音乐作品的投稿。

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产品、服务持续推新强粘性

内容上的扩容只是腾讯音乐娱乐集团实现持续发展的因素之一，近段时间，该公司还创新推出多种新产品与服务，以满足不断变化和增长的用户需求，强化用户对旗下平台的粘性。

就在疫情期间，由于各类线下音乐演出纷纷暂停或取消，令用户无法观看到喜爱的演出，为了满足用户不断增长的需求，腾讯音乐娱乐集团推出TME live，并将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合。仅在短短五周内，便为林俊杰和刘若英等知名音乐人举办了五场线上音乐会，还举办了部分特别的主题演出如热门网剧《想见你》OST音乐会等，获得了正面的用户反馈，树立了良好的口碑。

值得注意的是，腾讯音乐娱乐集团在扩充长音频内容方面也取得了重大进展，与阅文集团达成战略合作，从而把阅文集团旗下的文学作品制作为长音频有声读物，在各自平台上向全球发行。随后在今年4月，腾讯音乐娱乐集团则明确长音频战略，并推出长音频新产品“酷我畅听”，未来还将通过对网络文学、影视、动漫、综艺等多元IP内容有声化，满足用户的多种需求，提供更具个性化、多样性的内容服务。

乐评人王乐表示，与过去只提供在线听歌及下载服务不同，现阶段用户对于音乐内容及服务的需求更为多元化，也更注重个性化的表达，此时在线音乐平台的商业模式与提供的服务、产品也需同步完善与优化，才能持续获得用户的认可，同时这也是平台借助旗下资源优势进一步扩大发展空间的契机。

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双轮驱动实现良性价值循环

现阶段，腾讯音乐娱乐集团还在继续拓展行业内不同维度的创新领域。就在半个月前，腾讯音乐娱乐集团通过股权形式投资线下公播公司瑞迪欧，且未来还将拥有未来进一步增持获得控股权的权利。本次交易完成后，双方将进一步共同探索公播音乐市场蓝海，其中腾讯音乐娱乐集团将为瑞迪欧提供更丰富多元的内容曲库，以满足公播音乐市场个性化、差异化的音乐需求，同时腾讯音乐娱乐集团也将利用瑞迪欧覆盖的数十万个线下门店，创新音乐内容的宣发方式，增值优质的音乐内容。

除此之外，为更好地满足用户在听歌基础上延伸出的唱歌需求，并发挥在线音乐与在线K歌业务的协同效应，腾讯音乐娱乐集团推出了全新移动应用程序“酷狗唱唱”，以便更好地为酷狗音乐用户提供交互式K歌体验及多元化服务。虽然该应用处于早期阶段，但其MAU与付费用户呈快速增长趋势。

在业内人士看来，业务的综合性使得腾讯音乐娱乐集团在疫情之中展现出了较强的抗冲击能力。通过多年的探索，腾讯音乐娱乐集团集团实现了在线音乐与社交娱乐双轮驱动，且已经形成了良性的价值循环。

投资分析师许杉表示，从今年一季度腾讯音乐娱乐集团的布局动作可以看出，该公司在特殊时期下的反映仍较为迅速，如结合旗下资源令线上直播音乐会的快速推出，在吸引用户的同时也在一定程度上抢占了市场先机，获得更高的关注，从而为后期业务的进一步发展铺路。游戏网