拼图游戏：小米逐步完善手机市场拼图

  手机品牌之间的竞争，现在已经进入了下半场。随着金立等二三线品牌的逐渐退场，现在国内有竞争力的手机品牌只剩下四家：华为、小米、OPPO和vivo。从2018年的数据来看，这四个品牌华为最强（如果再加上荣耀更是无人能及），小米最弱。话虽如此，小米并非没有机会。  

  实际上，小米早就在酝酿在物联网领域弯道超车：>>>不过现在小米最重要的还是手机市场，毕竟现在小米有70%的营收来自手机。11月19日，小米和美图联合发布声明，大意就是美图这一品牌被小米收入囊中。这样一来，小米旗下的手机品牌已经有了5个：小米、红米、黑鲨、POCO和美图。红米是小米在2013年自创的子品牌，以性价比为最大卖点。  

  2013年7月31日，红米手机一代正式发布。直到现在，红米手机仍然是小米出货量的大头，而且在海外市场（特别是印度）取得了极好的成绩。红米最新产品为红米Note6Pro，已先后与泰国和印度发布。对于这个品牌，可能有很多人比较陌生。  

  其实这是小米今年为了征战海外市场新创立的品牌。这个品牌下的第一款手机PocophoneF，已经于今年8月在印度发布。 在产品的定位上看，POCO可以视为小米的国际化品牌，和小米的差别在于：1、硬件配置方面有缩水，价格更低，以适应东南亚地区购买力不强的市场；2、系统为MIUI定制版，和MIUI差别较大，同样也是为适应国际化的市场。黑鲨是小米旗下控股公司推出的手机品牌，主打极致游戏体验。  

  >>>美图是手机行业一个小有名气的品牌，以漂亮可爱的外观设计和强大的美颜功能，吸引了不少女性粉丝。这两年，国内手机行业持续走低，竞争越来越激烈，美图终于做出决定，将美图这一品牌授权给小米。对于小米来说，美图也是有价值的，正好可以弥补小米在吸引女性用户方面的缺失。这五个品牌互相补充，如同一块块拼图，共同搭建成了小米手机的品牌矩阵，让小米手机市场的空白区越来越少了。  

  不过这种多品牌发展的打法并不是小米的独创，也不一定的救市的灵丹妙药。在小米之前，联想和TCL都曾采用这一打法。联想手机一段时间内有Lenovo、ZUK、乐檬、MOTO四品牌并存，最后却选择砍掉ZUK和乐檬，只保留了联想和MOTO；TCL仍持有TCL、阿尔卡特、黑莓和Palm四个品牌，但无法辨别一步步被市场边缘化。当然，现在的小米境况比联想和TCL都好得多，有资格做加法，而像魅族这样逐步下滑情况，连唯一的子品牌魅蓝也要砍掉，真是令人唏嘘呀！。