触控科技高倩：打造快乐“无边界”的IP

  　　随着中国游戏行业的发展，与原创游戏伴随而生的IP(IntellectualProperty，即知识产权)问题日益引起业界的重视。移动游戏，同样无法避开IP这个敏感话题。　　01　　触控科技品牌及商务负责人高倩近日出席全球数字娱乐IP合作大会，并发表主题演讲《IP的使用自建和创新》，谈及IP的多元化引入，高倩认为，IP并不是只给发行商带来用户或是商业的收入，它是帮助我们提高我们精细化运营的水平和精准营销的水平。“运营秦时明月这一年我们对整个游戏的运营和市场有了非常大的进步。”　　据悉，目前触控在IP上的积累已涉及、影视、跨平台等多个种类，其中《秦时明月》、《名侦探柯南》，《心花怒放》，《热血高校》是其中的代表。　　在多模式创新上，触控从综艺节目和粉丝文化入手，合作了经典的《奔跑吧兄弟，我是车神》，而这款游戏也在期间获得了星耀360颁授的“年度最具人气”及“最佳跨界合作奖”。而《全名天团》也在同样收货颇丰，上线收入破百万下载，留存率达到了71%的好成绩。  

  　　在自建IP方面，触控科技的经典之作《捕鱼达人》系类通过四年的积累，已经发展到了现在的4.5亿用户。基于捕鱼达人强大的用户群体，触控表示，希望通过捕鱼达人的自建IP，真正可以给玩家无年龄无性别差异，都可以去玩和体验感受的IP，形成无边界IP效应。据高倩透露，捕鱼达人现在已经开始做幼儿图书、漫画，之后会在微动漫、大电影上有新的尝试。　　“我们对于IP的概念理解的很简单，我们首先会尊重它，尊重所有的IP用户，我们不希望我们拿到的IP产品过渡的消费它，或是让本身的用户感受非常差。所以，用户的感受和IP原有作者的感受对我们而言是最重要的。我们始终坚持一定要打造无边界让大家都可以感受到快乐的IP。”高倩表示。  

  　　高倩：大家好我是触控的高倩，下面分享一下这两年我们在IP和游戏结合上做了哪些事情。　　我今天演讲的题目是《IP的使用自建和创新》。触控是很新的游戏公司，从成立到现在才四个年头，这两年大家都开始关注IP，关注这个市场，我们也在这方面做了很多结合市场的事情。去年开始我们引入第一个IP《秦时明月》，当时收入高峰的时候达到了3800万。秦时明月从上线到现在还保持着千万级的水平，我们运营一年感受最深的地方就是，它的IP并不是只给发行商带来用户或是商业的收入，它是帮助我们提高我们精细化运营的水平和精准营销的水平。运营秦时明月这一年我们对整个游戏的运营和市场有了非常大的进步。我们还拿到了柯南，这是跑酷的类型，在今年会上线。  

  游戏类我们去年做了一个比较火的电影的手游是《心花怒放》，里面做了一些，其实这个IP是品牌上的合作。跨平台是我们关注的类型，我们觉得它还只是停留在游戏的部分，我们希望把这个IP能够扩展到从主机也好，传统的PC也好扩展到上来，我们拿到了《热血高校》以及《狙击手》《永恒战士》这是我们运行一年的产品的经验。　　今年我们也开始尝试一些创新，就是IP的多模式创新。从去年比较火的跑男，我们合作了奔跑吧兄弟的手游，我们今年还拿到了跟KAKAO一起研发的全民天团，都是SM旗下歌曲类的手游，这个我们希望通过一些粉丝的文化来深度发掘用户，没有想到上线的时候数据还是不错的，达到了71%的好成绩。　　相信大家对于捕鱼达人都比较了解，这是触控起家之作。捕鱼达人从2010年上线，捕鱼达人1的时候有1.4亿客户，现在达到了4.5亿的用户累积。这是我们在对于IP策略上坦白说不是很深刻，于是我们在探讨说我们应该往哪个方向走，因为我们又尝试了不同类型的引入的IP也好，合作的IP产品也好，等等。  

  　　基于捕鱼达人这么强大的用户，我们希望能打造无边界的IP。无边界的IP是什么意思呢，就是捕鱼达人的用户是从5岁到50岁，它是可以说现在大家的状态是回去小孩也喜欢玩手机，老人也喜欢玩手机，大家之间的交流就会非常少。最近互联网家庭娱乐的概念也非常火，我们希望通过这种捕鱼达人算是我们第一个自建的IP达到真正给玩家不分年龄不分男女都可以去玩和体验感受的IP。捕鱼达人现在开始做幼儿图书，漫画，包括可能会做一些微动漫，大电影我们也希望有一天能够搬上大屏幕。　　我们对于IP概念理解的很简单，我们首先会尊重它，尊重所有的IP用户，我们不希望我们拿到的IP产品过渡的消费它，或是让本身的用户感受非常差。所以，用户的感受和IP原有作者的感受对我们而言是最重要的。其实触控这两年在游戏行业算一个新兵，在IP行业也是如此，客户端公司也好，包括现在有很多的影视剧、小说作者都开始涉及到游戏行业，对于我们这种游戏发行公司而言有比较大的压力。  

  我们始终坚持说一定要打造无边界让大家都可以感受到快乐的IP。所以也希望大家能够多多支持我们，希望早日在大屏幕上看到捕鱼达人更多的产品，谢谢。