CJ采访 上影：制片与动漫产业的关系

  　　：首先我们邀请上海美术电影制片厂厂长、上应集团创作策划部主任，钱建平同志给我们做从美术片到动漫时代。上海美术电影制片厂有《黑猫警长》等一些著名的影片，是我们动漫的鼻祖，有请钱老师。　　：位来宾，媒体的朋友，大家上午好。我来自上海美术电影厂，来自于制片行业，我今天从制片的角度跟大家分享一下制片和整个动漫产业跟游戏的关系。　　上海美术电影制片厂成立于1957年，在过去的50多年的时间里面，我们拍摄了300多部动画片，有几百个动画形象，其中有相当一批几乎是家喻户晓，脍炙人口的动画形象，现在我们所看到的就是过去我们大家耳熟能详的一些动画形象。这是《三个和尚》、《大耳朵图图》，在1985年的时候，上海美影厂创造了6集的电视系列片《黑猫警长》这部影片有当今现在还健在的上美厂的戴铁郎先生创作成功的，通过30年左右的传播、打造，它成为了一个非常著名的IP。《黑猫警长》IP的构成有这么一些要素，第一个黑猫作为一个英雄的形象成为我们儿童当中心目当中的正能量。还有我们调查当中也发现，它的对手，或是这个片子的反叛一只耳受到追捧的程度来讲受到的欢迎程度更高，它也是《黑猫警长》作品里面的一个元素。还有那时候耳熟能详《黑猫警长》主题歌，这次我们重新创作过程当中把这个主题歌重新演绎翻唱，依然邀请了在30年前来唱这首主题歌的流行歌坛的歌手沈小辰。还有黑猫举着枪的每一集结尾的时候三声的枪响是期待大家下一集的开始。  

  所以我们电影的一开始就是这样的画面，然后再切入我们今天拍的这部影片。　　从IP的形象来说，实际上我们只是做了一些微调，过去大家所熟悉的黑猫熟悉的一只耳依然大家能够在这次的大电影里面得到一个观赏，继续跟它互动和交流，只是局部做了一些变动。这只是考虑一个时代的发展，主要能够创造一些时代的气息，让黑猫和一只耳离我们大家更近一点。包括那部著名的摩托车也做了现代化的调整和更新，所以在整个造型上，在它的功能上显得功能更多，然后也更炫酷更现代。　　现在我们这里所看到的这些角色，实际上在80年代的六其系列片里面所没有看到过的，这是因为新的故事的需要我们加入了这些新的角色。希望通过这次电影的供应，这些形象也能够成为黑猫警长新IP的一个组成部分。　　刚才大家片头的时候看到，美影厂有一批脍炙人口的动画形象，除了黑猫以外，还有孙悟空、葫芦兄弟、阿凡提、舒克与贝塔等等。我们通过调研和百度指数的调查，我们发现，有一批动画形象非常的深入人心，这也是美影厂经典动漫复活的主要核心。所以除了《黑猫警长》之外，这几部我们都准备打造成大影院系列的动画片。　　这次开发《黑猫警长》的时候，跟我们现在的游戏和今天大会有关的，就是我们跟巨人游戏联手来同步打造《黑猫警长》的手游。  

  实际上大家知道，动漫产业除了我们是来自于制片行业，通过制片来打造和创意IP，跟游戏合作，进行授权了周边的开发。我们也意识到，光一个制片行业得到一个良性的发展也有很多的困难，所以动漫产业链的建构是我们这个行业的共识。在开发《黑猫警长》这款大电影的时候，我们跟巨人游戏几乎同时我们在合作，他们也经过精心打造，8月7号我们电影会供应，手游8月15号上线。这也是我们打造IP构建产业上的一个新的尝试，不像以往电影成了以后再开发游戏，游戏火了以后再开发电影，我们是两个行业，但是我们是同一个产业，同步进行，这样的尝试我们以后的几部电影当中也会继续的加以完善和推进。　　同时，我们也走向了互联网，因为互联网越来越深入人心，尤其互联网对电影的推广，对于电影的发行和电影的宣传，包括电影源头共同的合作，已经成为一支重要的力量。我们前不久跟微票形成了战略合作，就是跟动漫的各个方面跟微票紧密合作，把这个产业做的更加丰富。　　再后过头来说到我们的本业，大家知道刚刚过去的7月份对于动画电影市场来说，发生了很多的事情。第一个整个7月份的电影票房超过了今年的2月份，今年2月份有一个寒假档有一个春节票房达到了40亿，刚过去的7月份电影票房达到了45亿，超过了2月份。2月份的40亿是一个什么概念呢，它在单月份超过了整个北美市场，所以毫无疑问，7月份继续超过北美市场;这个过程当中跟动漫影片有关的最著名的就是《大圣归来》，超过了工夫熊猫，成为在中国市场上动画电影票房最高的影片。跟动漫有关的还有《捉妖记》，也达到了12亿的票房，昨天达到了15亿。  

  这些数字充分表明中国电影，中国的动画电影今年达到了一个比较大的增长。随着过去五年增长的速度，每年大概增长30%左右，在未来的几年当中，这样的增长还会继续的持续下去。这对我们制做动画片来说是一个非常好的机会，所以，今年7月份包括8月份，中国动画片的供应的数量也是目前为止是最高的，今年中国的动画片在2个月当中有22部，这就我们要去思考和进行积极的准备，这个动画片如何把它打造好，成为好的IP。所以，我把它总结为一部动画电影做好三个方面，一个是赋予形象生命美感的造型，创造情节生动感人的故事，还要打造视觉悦目震撼的效果。从7月份我们票房大卖的两部影片当中，实际上视觉震撼这件事情做的非常充分，让我们的观众感觉眼睛一亮。反过来说，中国的动画，中国的动画制做经过一些年的水面下的波涛汹涌在7月份得到了爆发，7月份是中国动画发展的一个重要月份。当然，我们刚才举的例子就是美国好莱坞的动画，包括日本的动画，尤其是以宫崎峻为代表的动画，它都在影片方面形成了自己非常鲜明的特点。　　所以我刚才讲到的从7月份的动画电影所取得的成绩来说，我感觉中国电影进入了一个打造视效的阶段，在我们过去几年当中，在电影领域取得这样那样的成绩，但是我感觉，在相当一段时间里面，所谓的粉丝级的IP电影也在中国电影市场上占了一席之地。甚至于说，我们可以不顾电影制做的特点和规律，只要拿到一个IP，有一堆明星，大家批评的就是说哪怕是烂片也能取得好的票房，但是从组大圣归来等这样的片子开始，我们打造了视觉电影不可或缺的高科技，来为大银幕制造各种各样的大家来看的理由。除了震撼的银幕之外还有高科技的声音效果，这些都综合形成了电影自己的特性。  

  如果我们制做电影不从这个方向努力的话，终究我们会被观众所淘汰。所以视效电影是今年一个明显的特点。从我们黑猫警长来说，　　今天是首映，我们用手绘的二维做一个过渡，下一步我们将用CJ来打造。所以从这个角度来讲，整个制片行业将会为我们的电影，为我们的游戏，为我们整个产业去打造更多的更有影响力的，更能够受到追捧的IP。　　时间关系，我在讲一个观点，游戏跟电影尤其是游戏跟动画电影结合的越来越密切，也就是说，过去几年当中，有一些非常受欢迎的游戏被拍成了电影，在每年无论是寒假还是暑假都有在全国供应。但是有一个现象大家是不是注意到，有一些从游戏行业成功的IP这些年随着中国银幕数的增长，票房都在递减，什么原因，我感觉还是我们制做的思维方式。也就是说，游戏虽然从IP来说从游戏的行业成功了，但是电影有电影的特点。所以如果是一个游戏的设定，游戏的世界观简单的搬到电影上去它是有很大的问题的。包括电影整体的特性，包括美术和视效，如果不从电影来想而制造自己的世界观的话它的生命力肯定是有限的。所以一定要认识，虽然游戏行业跟电影行业非常相近但是不是等同的，把游戏的世界观简单的搬到电影里面是有问题的。  

  所以7月份中国电影取得非常大的成绩，促使我们思考电影跟游戏如何做进一步的结合，从而取得更加好的发展。　　时间关系，以后有机会再跟大家交流，谢谢。