2015上半年“爆款”手游 IP授权手游之争

  　　自2012年手游市场兴起至今，市面上陆续有不少明星产品出现，如《时空猎人》、《我叫MT》、《刀塔传奇》、《放开那三国》、《乱斗西游》、《神武》等。短短两年时间，市面上的游戏已经发生巨大的变化，如今要做出一个“爆款”手游，也越来越难了。  

  　　先说说今年“爆款”的产品具备的几大元素：　　从今年各大公司的产品计划表中我们可以看到，基本上每一家的主要产品都是围绕着“IP”转，像520那天网易公布的18款新游计划中，就有一半以上是知名IP的产品。而像蓝港、中手游等公司在今年也布局了不少IP产品。  

  　　实际上，今年上半年各厂主推的产品或已经成功的手游产品中，IP类的产品也占了绝大部分。　　随着手游的流水越来越高，推广成本也逐渐上涨，到了今年，1款产品需要千万推广费已然司空见惯。  

  据媒体报道数据显示，目前推广成本最高的手游估计是网易《梦幻西游》，在4月时候已经达到六、七千万的营销费。而游族的《少年三国志》，营销费用则达到了四千万左右。  

  　　除了肯砸钱之外，营销能力也是一个重要的方面，像游族、蓝港，在推广自家的产品的时候，运用的推广策略都在圈内获得不错的评价。　　从上半年的“爆款”产品来看，每一款都有其独特的亮点。  

  　　简单列举两个产品来看看：　　《十万个冷笑话》：二次元80末90后最杰出的代表作、弹幕设计、高度还原IP的搞笑剧情，而游戏的美术、技术方面来看也是良心的精品之作。或许是受设计与受众消费力方面的影响，其后期表现并不理想。  

  　　《梦幻西游》：所谓超十年的经典端游IP，积累了大量的原IP粉，品质什么的就不用说了。上线3个月，至今仍保持畅销榜第1名。