原标题：CCTV-17 农产国潮直播嘉年华—百县直播助农计划 县长直播线上大型销售活动

一、背景介绍：

2020 年中央一号文件《抓好“三农”领域重点工作 确保 如期实现全面小康》，要求多渠道促进农民持续增收，推动打造地方知名 农产品品牌。面对突如起来的疫情，在农产品销售、流通环节受阻形势下， 为助力脱贫攻坚，实现全面小康，中国农业电影电视中心《乡土》栏目联 合腾讯新闻推出“农产国潮”直播嘉年华活动。

活动整合“腾讯新闻，看点快报，微视，腾讯美食、生活、知识君、 《乡土》栏目融媒体矩阵等平台，央视网、农视网、鸣途网、超市导报、零售商情等媒体资源以“图文、 短视频、直播、专题”形式宣传引流，强势打造县域农业品牌、文旅品牌， 推动优质农特产的电商线上直播销售，拓展市场，促进地方经济发展，助 力乡村振兴。

二、资源介绍

 指导单位：农业农村部 CCTV-17 中国农业电影电视中心

 活动组织：CCTV-17《乡土》栏目 腾讯新闻 鸣途网 超市导报

 直播平台：腾讯直播+看点直播

 流量载体：腾讯新闻 APP（首页要闻核心位置推荐，以及三农、美食、旅 游、生活频道固定位置推荐）+看点快报+微视+腾讯美食、生活、知识君 等官方微信公众号；CCTV-17《乡土》栏目微信公号、微博、企鹅号、头 条号（短视频、图文）、鸣途网、超市导报、零售商情。

 直播形式：专场直播形式推介--主播+县长+嘉宾

三、直播亮点

1：流量有保证，2020 年腾讯发力直播领域，在“淘、抖、快”渠道公域 流量需要花巨资购买的情形下，CCTV-17《乡土》栏目和腾讯新闻依托资 源优势打造的农产国潮直播嘉年华，凭借主题活动优势，获取腾讯系全渠 道媒体资源来为直播引流，总曝光 10 亿+，进而确保直播间有超强人流。

2：话题有保障，农产国潮在 2020 年规划 100 县 100 场直播内容，依托“政 府+话题事件+专业机构”的组合优势，充分确保话题的持续性。

3：方便又好用，腾讯新闻、腾讯看点直播，消费者通过公众号、朋友圈、 社群、腾讯新闻可直接点击观看，直播购物无需跳转一点即可购买，方便 好用，同时极易形成传播裂变。

4：精准消费群：直播时 CCTV-17《乡土》栏目公众号、腾讯新闻三农、生 活、知识君等数 10 个粉丝人数超 20 万的微信公号开通直播入口，获取客 源，200 万以上固定的公号粉丝将成为直播的人气保证。

5：执行很省心，CCTV-17《乡土》栏目作为直播活动组织方，针对“无电 商经验、无直播经验”的县市，可以进行统一的直播培训指导，亦可进行 全权负责活动的整体执行操作环节，甘做地方县市企业进军电商直播的引 路人。

6：多方能共赢：参与企业销售卖货、产品宣传共举；当地政府推广区域 公用品牌、文旅品牌；消费者得到源头实惠好商品。

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