新生代流量下的营销联合利华旗下多芬微博乌龙向刘雨昕道歉

原标题：新生代流量下的营销 联合利华旗下多芬微博乌龙向刘雨昕道歉

作者：禾凉

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

5月30日，多芬官博在总决赛现场投票未关闭的情况下，误发《青春有你2》中刘雨昕为第一名，导致刘雨昕被网友质疑有黑幕，5月31日，多芬发布声明并道歉称，前一天的内容为工作人员误发，实际有第一与非第一两套文案，粉丝表示谅解与感谢。

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多芬是联合利华（UL.NYSE)有价值的品牌之一，有将近50年的历史，是全球著名的品牌，旗下产品有护肤品、洗发膏等。且多芬40多年来，一直用真人做广告。

多芬的这次操作失误，实际上反映了联合利华签约新的代言人的迫切，以及现代企业对新生代明星的重视。

GPLP犀牛财经查询资料了解到，联合利华是世界领先的快消品公司之一，建立的较为知名的品牌有德芙，Sunlight，家乐和立顿等。主要经营领域是食品、家用和个人护理产品。

日化行业天使投资人夏天称，“现在品牌签约新生代明星、年轻代言人等，主要原因是现在的消费群体已经迁移到90后、95后，甚至00后，这批人已经成为美妆个护市场的消费主力。”

除此之外，一季财报亚太地区销售额与销量的双降也可能是联合利华急于签下刘雨昕的催化剂。

2020年4月23日，联合利华发布了一季财报称，全球销售额为124亿欧元，同比增长0.2%。其中亚太市场销售额为57亿欧元，同比下降3.7%，销量下降3.4%；美洲销售额为40亿欧元，同比增长4.8%，欧洲地区销售额为27亿欧元，同比增长1.4%。游戏网