民建广州市委员会建议：加快标准制定，规范直播电商发展

原标题：民建广州市委员会建议：加快标准制定，规范直播电商发展

南都讯 记者赵安然 夏嘉雯 政协第十三届广州市委员会第四次会议6月5日召开，适逢6月6日中国广州首届直播节开幕，直播电商成为今年“广州两会”热点话题之一。

民建广州市委员会提交《关于广州打造直播电商之都的提案》（下简称“提案”），指出广州具有打造直播电商之都的良好基础，对推动复工复产和促内需作用明显，建议强化直播电商在推动跨境贸易方面的作用，同时加快标准制定，规范直播电商健康发展。

现状：商户联合线上直播日销过百万元

广州花都，美妆直播。

提案指出，广州具有“人货场”的天然优势，是打造直播电商之都的良好基础。今年以来，实体经济受到疫情冲击，直播电商展现出强大的“带货能力”，在特殊环境下，为传统商贸企业发展开辟了新的销售路径。

提案指出，2020年2月以来，广州在淘宝天猫上的档口直播数量增长迅速，更多商户把产品展厅搬到了线上，步入“云批发”系列。据统计，阿里巴巴采购批发平台入驻的广州商家比同期增加80%，增速领跑全国。广州服装批发市场十三行的十几家商户联合转线上发展，将商场搬进直播间，第一次直播单日销售额122万元，远高于日常5万-10万的销售额。

在助农方面，直播电商也开辟出新渠道。直播电商全景呈现、引流带货、实时互动等特点，对销售滞销农产品，保障物资供应，纾解农产品滞销困境，帮助农户增产增收，推动社会经济发展具有明显效果。广州市从化华隆果菜保鲜有限公司在疫情期间，带领周边种植户运用直播方式向线上消费者传播乡村农业现场和实物，2020年第一季度实现销售同比增长30%。

建议：发展跨境直播电商业务

提案指出，广州直播电商的主要作用是促进了内需，推动了企业复工复产。随着“618购物节”临近，直播电商在各大购物平台进行得如火如荼，建议政府部门夯实跨境直播电商人才队伍建设、开展跨境电商国际合作、培养本土跨境直播电商、加快制定直播电商标准等内在基础。

提案建议，在高水平组建广州直播电商研究院的基础上，建立系统性培训课程，系统研究为直播培训课程设置、内容选择、主播包装、商品选择、场景布置、直播运营、跨境履约交付等内容，为培养带货达人、推动跨境直播电商长远发展提供支撑。建立跨境直播电商人才梯队，以高校、直播和跨境电商龙头企业为基础建立领军人才和专家库，通过龙头企业和高校合作，开发跨境直播电商需要的培训课程，提升跨境直播电商人才基数。

提案同时建议各成熟的电商平台加强合作，跨境电商的卖家直播还需要考虑到不同地区的语言、文化差异问题，需请精通本地语言、了解自己产品和当地消费习惯的人进行直播带货，而且还需要相关配套的设施、及客服人员等解答疑问。培育本土在境外具有影响力的“直播+跨境电商”则更为长远，广州也必须朝这一方向发展。

提案特别强调，电商直播购物作为新生事物发展时间不长，由于行业高速发展和缺少监管细则，已经暴露出多方面的问题。如人气造假、诱导交易、虚假交易、规避安全监管的私下交易行为等。应加快相关标准的制定和出台，标准化、规范化的发展才能真正有利各方，推动直播电商产业健康发展。游戏网