抓住直播电商机遇，他们在行动

原标题：抓住直播电商机遇，他们在行动

6月6日至8日，广州“首届直播节（中国·广州）”引发全城热动。商业企业也抓住机遇，提升线上线下融合发展。

为响应首届直播节，广百股份策划推出了“668直播节”，在6月6日至8日的三天时间内，于17家门店举行19场直播；摩登百货首次将京东京喜平台直播活动落地岗顶店，这是京喜平台首次与广州百货实体商家合作直播；凯德探索数字生态商业模式，于近日在集团旗下的数字化平台凯德星商城上线了“星直播”功能，目前已累计开展超过50场星直播。

政府部门也有所行动，由增城区农业农村局主办的2020广州（增城）网络荔枝节在7号正式启动，联手本来生活网等电商“大佬”打造“大IP”

广百：以直播为契机实现线上经营快速突破

据广百股份介绍，随着“668直播节“的开启，旗下门店全面开展直播+社群营销，广百荟直播间3天72小时直播不间断，推出全年优惠商品、新品、爆品、高性价比的商品开展直播带货活动。在每天的直播黄金时段，百货、超市、电器三业态的标杆品牌轮番上阵，多店同时直播。

此次活动首次打造了“店总福利天团”：高管、店长组团发福利，并联合品牌将优秀导购员打造成“广百星选主播”，形成一支具有专业带货能力的队伍。据悉，广百荟直播间以广百星选主播+店总福利天团+品牌总裁的方式直播卖货，借助这个行业新风口，动员公司从上至下走进直播间。

活动还首次发动跨境电商，促进中新商务交流。广百超市组织的“把新西兰带回家”直播活动从6月5日即提前开始，一连五天现场全程直播连线新西兰，新西兰驻广州总领事馆新西兰贸易发展局商务官员更是现场打Call。

摩登百货：首次联手京喜，直播带货低至1折

在广州首届直播节期间，京东京喜平台直播活动落地摩登百货岗顶店，这是京喜平台首次与广州百货实体商家合作直播。

据摩登百货副总经理刘建华介绍，直播专场汇聚了耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、骆驼、佐丹奴、凯乐石等知名休闲品牌，休闲运动品牌商品低至1折。

（点击看采访视频）

京喜平台销量TOP1头部主播雨婷在活动中带领市民“云逛街”，让广大市民感受摩登百货“时尚、价优”的无穷魅力。

据介绍，摩登百货参加广州市商务局主办的广州直播节系列活动，以“百店齐播，打造线下线上一体直播城”为目标，通过投入多名实力主播探店“云逛街”形式，来孵化一批“导购员主播”，助力商场专柜实现直播转型，带动摩登百货实现线上线下融合发展，成为广州市天河区直播专场。同时摩登百货在商场门口广场、七楼商场开展大型特卖活动，品牌商品低至1折实惠酬宾，激活“地摊经济”，满足多层次消费需求，活跃市场，促进消费。

凯德：探索数字生态商业模式

前不久，凯德集团旗下的数字化平台凯德星商城上线了“星直播”功能，打通直播与电商。目前已累计开展超过50场星直播，其中，5月22日凯德华东区十大购物中心的联合直播，8小时销售过百万。不仅直播试水成功，凯德星商城5月的线上销售额较3月翻了10倍，显现出巨大的增长空间。

负责中国业务的凯德集团总裁罗臻毓表示，对凯德而言，数字化不是应对疫情的一时之举，而是企业一直坚持的长期发展战略。”基于凯德多年所沉淀的商业生态优势和数字化能力，我们愿做生态运营者和赋能者，把生态做大、做活，为用户创造更大价值和更优体验。特别是在当下的特殊时期，我们也希望充分发挥自己的能力，与上下游合作伙伴‘你我与共’，从危机中突围，共谋发展。”

据介绍，凯德数字生态O2O2OO模式（Offline to Online to Online & Offline）, 即把“人、货、场”从线下搬到线上，通过营销、社群等各类数字工具，实现数据沉淀和复购转化，再进一步回流至线上和线下实现多渠道销售转化和场景再触达，形成良性循环的闭环生态系统、具有“造血”能力。

增城荔枝联手本来生活等电商大佬打造“大IP”

6月7日下午，由广东省农业农村厅、广州市农业农村局、广州市增城区人民政府指导，增城区农业农村局主办的2020广州（增城）网络荔枝节正式启动。

本届网络荔枝节将持续至7月15日。仪式上，主办方为本来生活网、京东、盒马、中荔集团等四家企业授予“增城荔枝品牌推广战略合作伙伴”的称号，展示线上投放资源及销售平台，并直播荔枝园实景进行荔园探秘。

据介绍，活动期间，主办方联手本来生活网、顺丰优选、京东、盒马、中荔集团等电商“大佬”，共同策划线上增城荔枝推介活动，助力增城荔枝线上线下品牌推广。如举办百位网红CPS吃播、买手产地日记等活动；电商平台针对增城荔枝策划各类促销活动，并给予最佳流量位置支持增加销售等。

目前，增城荔枝已全面铺设全渠道营销，在本来生活APP、顺丰优选、本来生活小程序、本来果坊、工行融e购、甄会选等渠道同步上线售卖。同时，还将渗透本来生活的吃客社区、微信、微博、小红书、下厨房、豆果美食、今日头条、社群等各大新媒体社交矩阵，后续还会邀约千名KOC品鉴测评、晒单，提升增城荔枝的口碑美誉度。

增城政府授予了本来生活网“增城荔枝品牌推广战略合作伙伴”称号。本来生活网华南区总经理胡晨勇表示，后续将借助平台O2O+B2C+P2B的全渠道优势让增城荔枝快速流通到消费者手中，为增城荔枝产业赋能。

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德克士携手薇娅，搭乘直播快车

在这场如火如荼的直播赛道上，餐饮品牌也在快速奔跑。南都记者6月8日获悉，随着6.18电商节的临近，德克士已与“淘宝超人气主播”薇娅签约合作，薇娅将作为德克士首席王牌咔滋官，在直播间为德克士爱好者们带来一场“吃鸡狂欢”。

从预告来看，德克士爆款套餐在薇娅直播间的价格低至五折，活动力度比肩双十一。而除了与超头部主播薇娅合作外，德克士也将联手其他头部主播、明星或红人，如林依轮、滕雨佳等，搭建起一个金字塔型直播矩阵，全面打响德克士“618吃鸡战”。

德克士首席数字营销官称表示，线上直播行业正处于高速发展阶段。德克士希望搭上这班快车，以一种即时沟通的方式清晰传达品牌、呈现产品，让消费者及更多粉丝可以直观感受到高性价比。这不仅可以强化德克士明星产品的认知度，还可以通过互动使品牌与消费者的关系更加紧密。

站在互联网时代的新风口，数字化是每个品牌不可回避的机遇与挑战。企业方面表示，直播带货对于德克士来说是布局数字化格局的新玩法，也是紧密联系并回馈消费者的新机遇。

采写：南都记者 伊晓霞 周佩文游戏网