上海：变局中开新局，将增长点打造成增长极

原标题：上海：变局中开新局，将增长点打造成增长极

线上销售保持快速增长，线下实体商家持续回暖。从“五五购物节”到夜生活节，历经疫情大考的上海，正着眼超大城市整体战略布局和生态绿色发展，乘势而上打造更多发展新热点、新平台、新载体。

今年“五一”前夕，上海创造性地推出了“五五购物节”这项全新的大规模消费节庆活动，从柴米油盐到新款汽车，从食品餐饮到精神食粮，各大电商平台、实体商圈、品牌企业、终端产品广泛参与，时间上横跨整个第二季度。时间过半之际，上海市商务委主任华源6月3日拿出一份亮丽的成绩单：看看线上，5月份，上海全市网络零售额近1000亿元，其中实物商品网络零售额同比增长13%；据市邮政局数据，主要快递企业揽件数同比增长17.9%。再看线下，在外来消费仍处恢复阶段的情况下，5月份支付端大数据监测的全市线下实物消费1443.6亿元，基本恢复到去年同期水平。

“五五购物节”热度正热，夜生活节再次来袭。6月6日晚上，由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局、上海市新闻出版局、上海黄浦区人民政府共同主办的首届上海夜生活节启动。思南夜派对、158坊酒吧嘉年华、上海博物馆奇妙夜……让游客流连忘返，安义夜巷、大学路纳凉游园会市集、豫园文化夜市等特色集市，让繁华的大上海，更增添了一抹浓郁的“烟火气”。

逛商场的人多了，商家的钱包厚了，“线上精准发力+线下消费”打造数字化商圈、商街、商场的转型升级，标志着一个个新型购物模式的渐次诞生。

数据显示，在今年1月，上海负责直播运营的MCN（多渠道网络服务）机构约有5家，然而此后不足半年，上海具一定规模的MCN机构已超过200家。与此同时，从“人找货”转为“货找人”的直播带货，已在深深影响上海的商业与制造业。整个5月，在直播和消费券带动下，上海百联各购物中心的女装、运动、童品等大类出现同比20%以上的罕见增长；今年1至5月，“新上海人”李佳琦成上海品牌最强带货人，包括梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔奶糖在内，佳琦直播间内卖出4.5亿元上海产品，其中玉泽面膜在李佳琦喊出“买它”之后的数秒内就卖出156万片。

相关研究报告显示，截至2019年6月，已有4.3亿网民观看直播，预计2020年在线直播行业用户规模可达5.26亿人。上海作为全国首个建立MCN专委会的城市，已在构建“网红经济”集聚区，推动网红经济全产业链上下游交流合作。值得注意的是，拼多多等新电商平台还推出了“反向定制产品”，采用C2M（消费者直连工厂）模式，从大数据中“读”出消费者需求，再寻找厂家设计生产，通过构建“极短链路”，去掉库存、物流、分销等中间环节，生产商可以用最小“试错成本”，向市场供应各种“爆款”。如今，许多C2M产品成了爆款“新国货”，创造出消费新需求。

以节庆为平台，以直播为带动，旅游、演艺、文创、艺术家装、艺术教育、美服、美食、美妆……传统意义上的不同行业门类，在线上线下双平台的串联下，纷纷打破固有边界，催生市场新热点。在上海杨浦区，这个区已协调达达集团、东方购物、联合利华联手推出“直播购物1小时达”新带货模式，打通消费最后一公里，还牵手哔哩哔哩、小红书等新兴社交平台，充分发挥知名UP主、网红博主影响力，通过“云直播”“云逛街”等形式探店打卡，吸引年轻消费群体到杨浦消费。

“短短几天时间，就让我们意识到，现在已经有足够的群体吞吐消化文化产品、有技术手段帮助文化产品找到匹配群体。”拼多多副总裁陈秋表示，借助于品质消费直播周的热潮，拼多多将把大量国内的文化产品，放在首页推荐位置、直播专区推荐位置，让其精准触达6亿多用户中的匹配群体。音频平台喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军说，未来将与商圈、企业合作，特别是老字号企业合力，打造线下有声空间，通过文化内容结合商业元素，更好地连接消费者最真实的消费场景，共同探索、发现和分享品质生活，为在线新经济赋能。（经济日报记者 李治国）游戏网