TapTap独占有点香：170余款独占游戏，给钱给资源
时间：2020-06-11 11:02:55
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作者：编辑部
来源：游戏王国
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开发商受惠，玩家也满意。 
《帕斯卡契约》上线时TapTap站内推广不少 在TapTap推出后，心动旗下多款游戏安卓版都只上TapTap平台。而近一两年来，TapTap主动签下了一些知名游戏安卓版独占权，以增加平台的特色内容。 心动CEO黄一孟在致股东信中谈到“TapTap的主要增长一定是来自于独家的内容”，并以主机平台、视频平台大战为例阐释这些竞争最终都是“自制内容的决战”。可预见的未来里，除了心动自家游戏外，TapTap可能还会源源不断地补充其他优质的第三方独占游戏。 TapTap给钱给资源 独占期多为1年 《帕斯卡契约》的制作人杨洋透露，TapTap早在18年就开始与他们商谈独占，接触时间早过了苹果。 那时《帕斯卡契约》开发商TipsWorks还没什么名气，其他渠道对于《帕斯卡契约》这种核心向、买断制的游戏并不感兴趣，表现“不积极”。但TapTap就不一样了，主动带着诚意来接触，愿意为游戏提供一些资源。 “考虑到用户付费意愿和属性，我们决定《帕斯卡契约》安卓版在TapTap独占”杨洋透露独占期为一年，“至于1年后是否还上其他安卓渠道，还需要到时候再做决定。” 去年9月，《帕斯卡契约》登上了苹果秋季发布会，以展示苹果A13芯片强大的性能。此后一年的时间里，TapTap为《帕斯卡契约》出力颇多，在多个线下展会上设立专门展示摊位，还为游戏购买广告等等。 
WePlay展会上《帕斯卡契约》试玩区 就目前效果来看，《帕斯卡契约》在TapTap热度很高，依然排名TapTap热玩榜第5名，超过了《阴阳师》《碧蓝航线》《火影忍者》等大厂热门游戏。 除了提供宣发资源，TapTap还为独占游戏提供标签。游戏茶馆了解到，TapTap此前签下一款热门休闲游戏的一年独占权。这意味着游戏签下独占合约就已增加曝光了。 据游戏茶馆了解，TapTap签下的游戏多数独占1年。不过也存在《失落城堡》这样独占3个月的例子，甚至也有游戏独占期超过1年。 不止《帕斯卡契约》 TapTap对独占游戏的求贤若渴，显然不会止步于《帕斯卡契约》这一款游戏。目前，TapTap一共拿下了170余款游戏的独占权（不计已过独占期的游戏）。游戏茶馆梳理了其中一些知名游戏整理如下： 
从上表可见，TapTap独占的游戏基本上“商业味”没有那么浓，并非重氪游戏，且在玩法或在美术上有所创新。在游戏茶馆看来，这些游戏都很符合TapTap玩家的胃口。 除了游戏要有创新性外，TapTap还特别青睐那些已在Steam上经过市场验证的游戏，会力争签下这些游戏的手游版独占权。 不过TapTap的工作人员对游戏茶馆表示，他们对游戏类型并无任何偏好。 像《波西亚时光》Steam销量已突破百万，《汉末霸业》全平台销量过66万套，这些游戏已是名声在外，自带一定流量，能够吸引新玩家入驻TapTap，提升TapTap老玩家活跃度。 如果算上心动的第一方游戏，那么TapTap知名独占游戏名单上还会加上《不休的乌拉拉》《逆向坍塌：面包房行动》《Muse Dash》等知名游戏。TapTap独占游戏的阵容还是挺丰富的。 在玩家眼中“独占=福利” TapTap的独占策略容易让人联想起海外的Epic商城。2018年年底，Epic商城刚刚上线之时，除了以高额分成吸引游戏厂商外，还通过免费游戏、独占游戏吸引玩家，来抢占Steam的市场。 但Epic商城的独占策略在玩家间引起了很大争议。一些曾经登陆Steam的游戏后续又转投Epic商城独占，被许多玩家认为是欺骗。很长一段时间里，Epic都是被玩家攻击的对象。 虽然有着相似的独占策略，但TapTap在国内几乎没有引起任何争议，相反还得到了玩家的称赞。 一位玩家向游戏茶馆表示，他非常支持TapTap的独占策略，甚至认为这算是TapTap为玩家“谋福利”。 而一位TapTap老玩家向游戏茶馆表示他理解TapTap的做法，但他认为TapTap社区才是真正的“独占”。 “如果不是TapTap宣传，我都不清楚那么多游戏成了TapTap独占”这位玩家告诉游戏茶馆，“我习惯从TapTap下游戏，主要因为TapTap的评分和社区。在TapTap社区里面，游戏的攻略、新闻一应俱全，还有官方团队入驻维护，这是其他商店所没有的。” “购入一台主机要2000~3000元，自然要选独占最多的平台。而手机商店和主机不一样，更换一个应用商店并不添加任何成本。” 国内安卓渠道林立，良莠不齐，而这些渠道几乎都没有把社区当做一个重要功能。玩家很难通过社区发现对自己胃口的游戏，也很难与其他同好玩家交流。TapTap因其独特的社区氛围成为了这些年轻玩家的首选，并最终培养出玩家们的归属感，这是其他安卓渠道所不具备的优势。 就游戏茶馆潜伏一些游戏群了解的情况来看，玩家普遍对TapTap独占策略表示欢迎，毕竟他们几乎都是TapTap的用户。 分享TapTap成长红利的好机会 TapTap为独占游戏提供宣发资源、帮助游戏营销，还给予一定“独占标签”，最终目的就是希望通过独家的内容吸引到更多玩家加入，同时也拉升老用户的活跃度，从而实现TapTap的长线增长。 由于TapTap用户的调性，游戏厂商很难只用收入KPI去衡量TapTap的价值。一位头部大厂的员工就告诉游戏茶馆，虽然他们游戏来自TapTap的收入不多，但是公司非常重视产品在TapTap的口碑，一直在用心运营TapTap社区。 严格来讲TapTap和其他安卓渠道并非在一个维度上竞争，TapTap推出的独占策略可能更多的还是在夯实自身护城河，提高用户的活跃度和归属感。 心动年报显示，未来几年心动还将在TapTap上投入近两亿人民币。对于那些优质的开发商而言，无疑又是一个分享TapTap成长红利的好机会。 作者：迷宫 来源：游戏茶馆 地址：https://mp.weixin.qq.com/s/DzoBuCv1CB9AE6yCjjDHGw |
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