《电商农产品销售报告》发布，疫情下农产品线上销售逆势增长

原标题：《电商农产品销售报告》发布，疫情下农产品线上销售逆势增长

“疫情下，生鲜电商渠道销售占比提升17.6%，消费者越来越依赖‘网上菜市场’。猪牛羊肉、蔬菜水果占比持续提升，山东、四川、河南等产地领跑农产品销售，产地属性最受消费者最关注......”

2020年6月12日，京东大数据研究院发布《数字经济助农——电商农产品销售报告》，通过2013年至2020年5月电商农产品消费大数据的分析，总结近7年电商农产品的销售趋势，为产业发展提供价值参考。

报告发现：

* 疫情下农产品线上销售额逆势增长，生鲜电商渠道销售占比提升17.6%。

* 物流能力拉动农产品品类拓展，冻品、粮油占比下降，新鲜农产品份额提升。

* 产地是中国农产品最受消费者认可的品牌标签。近3年，广西沃柑、四川丑橘、云南蓝莓、甘肃花牛苹果成交额增长超过了10倍。

* 在农产品产地销售额榜单中，山东、四川、河南的排名明显提升。各省份农产品销售级差大，3年高倍数增长。

* 发达省份反哺欠发达地区，西部农产品主要流向北上广等发达城市。

* 本省市场份额增长，生鲜消费方式向线上倾斜。辽宁、青海、吉林产地的农产品，本地市场份额提升较大。

* 外省市场占比超过90%，安徽、贵州、上海产地的农产品，外省市场份额明显提升。

机遇：农产品线上销售额增速达到31%，线上成交额增长创新高

近年来，互联网+农业蓬勃发展。商务部的数据显示，全国农产品网络零售额以年均高于30%的增速连年增长，持续跑赢全网零售额增速。特别是在2020年第一季度，受疫情影响，全国网络零售额出现负增长，但农产品线上销售额的增速达到31%，比2019年还高4个百分点。

数据来源：商务部公开数据，2020年数据按第一季度31.0%的增速推算

数据来源：国家统计局、商务部公开数据

农产品在线上销售的起点，至少可以追溯到2013年。2013年开始，最早在线上销售的是好储存、对配送时效要求不高的米面等粮食品类。今天，线上销售的农产品已经拓展到全品类，包括菌菇、叶菜、樱桃等对新鲜度要求最高的蔬菜和水果，甚至鲜活的水产品。

2019年，京东平台上农产品成交额比2013年增长了200倍。按照上半年的增速推算，2020年线上农产品成交额增速将超越2019年。

2020年提取周期：2020.1.1-2020.5.11，共133天；全年趋势按每日均值*365推算

生鲜电商渠道销售占比提升17.6%，京东增速行业领先

受疫情影响，农产品零售渠道结构发生了明显变化。中商产业研究院发布的数据显示，生鲜电商渠道销售占比增至33.1%，比春节前提高17.6个百分点。线上线下渠道加快融合，拥有优质货源、多种消费场景、仓储配送能力的电商企业表现更好。

商务部的数据显示，2020年第一季度，肉禽蛋、粮油和蔬菜增长较快，增速均在70%以上。京东平台的增速明显高于大盘的增速。从数据来看，京东确实是行业领先的佼佼者。

新鲜农产品份额提升 消费者习惯使用“线上菜篮子”

线上生鲜销售的发展经历了从粮食、以海产为主的冻品到全品类拓展的过程。2017年开始，水果、蔬菜等鲜品的消费开始明显增长。

特别是2020年受疫情影响，很多缺少网购经验的用户转移到了线上，同时也有很多平时在超市、菜市场买农产品的中老人开始通过手机在电商上买农产品。

产地是农产品最受认可的品牌标签

目前，产地是中国农产品最受消费者认可的品牌标签。近3年，广西沃柑、四川丑橘、云南蓝莓、甘肃花牛苹果成交额增长超过了10倍。

山东、四川、河南的农产品销售额排名提升

近几年，各省份都将电商作为农产品销售的重要途径。由于农产品品类的丰富度、知名度、线上运营水平等方面的差异，各产地在农产品上行的竞争表现也有很大的变化。

近3年，山东、四川、河南、江西、安徽产地的农产品线上成交额的排名上升。

各省份农产品销售级差大，3年高倍数增长

业态成熟以后，线上农产品销售可作为地方经济的一项收入来源，提高农户的收入，提升本地的消费活力和生活水平。同时，地域品牌的打造，也有助于地方发展农产品衍生品、提升产业发展质量和效益。

近3年，贵州、海南、青海、黑龙江等地的农产品在电商上的销售增长最高。

通过线上农产品销售，西部省份的农产品主要销往北上广等经济发达地区，不仅让一二线市场消费者享受到原生态的农产品，更实现了发达省份反哺欠发达地区。

本省市场份额增长，生鲜消费方式向线上倾斜

整体来看，2020年各产地农产品在本省的市场份额从5.7%上升到7.5%，提高了近2个百分点。2019年各产地农产品的本地销售占比比2020年的还要略高。说明本地市场占比提升，背后的主因并不是疫情影响，而是用户消费习惯的改变。

外省市场在农产品线上市场的占比超过了90%，信息经济的特点是可以低成本地通过信息优势，连接全国大市场。

综上所述，通过信息经济与农业的链接与融合，通过电商扶持的原产地品牌培育、电商人才教育等，推动改善小农分散种植、靠天吃饭的传统方式。通过消费互联网的聚集效应，倒逼上游供应链改革以及农产品的规模化生产。重塑农产品供应链模式，实现小农户低成本对接大市场。

同时，信息经济能够将新一代技术对扶贫助农的动能发挥出来，改善传统农业由于经济结构单一,科技意识缺乏,收入甚微的传统耕作经营方式。通过先进技术应用，助推中国农业现代化进程，提高农产品附加值。游戏网