为巨头的客厅做“嫁衣”，被腾讯、B站围剿的蜻蜓，能否突围？

原标题：为巨头的客厅做“嫁衣”，被腾讯、B站围剿的蜻蜓，能否突围？

文|张书乐

人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

早前，腾讯音乐宣布将“长音频”作为未来的发力方向，并倾斜大量资源推动其发展。随后，字节跳动也推出了一款名为“番茄畅听”的App，正式入局长音频市场。

业内认为，互联网巨头的入局，势必会加剧在线音频行业的竞争，从而给在线音频“三巨头“喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM带来一定压力，甚至有望重塑市场格局。

公开资料显示，蜻蜓FM于2011年9月以“在线收音机”的形式上线，成立之初就迅速聚合起海内外近3000家传统电台。在内容生产上，蜻蜓FM倚靠PGC内容起家。

蜻蜓FM上线当月用户超50万，上线第二年用户数量已突破百万，位居行业榜首。然而，随着喜马拉雅的入场，这一局面出现了转变。

从2013年开始，喜马拉雅就已通过UGC模式布局线上线下的场景。后因版权市场逐渐合规化，喜马拉雅相继与阅文集团、中信出版社等出版机构达成合作，截止目前，喜马拉雅占领市场上70%的畅销书有声版权。

与此同时，阅文、B站等早在前几年就开始布局音频市场。阅文除战略投资喜马拉雅外，还成立自有听书品牌；B站则选择收购音频平台猫耳FM，划分音频分区加码在线音频。

蜻蜓也并非坐以待毙。今年早些时候，蜻蜓FM获得小米的新一轮战略融资，双方将共同探索打造AIoT时代的智能音频生态。

对此，蓝鲸TMT和书乐进行了一番交流，贫道以为：

长音频变现目前太过局限，大多是有声书、知识付费以及广告，加上内容上缺少独家性，仅仅靠一些儿童教育、大咖授权来维持内容护城河，难以激发用户的付费热情。在线音乐和音频巨头们需要寻找版权之外的差异化求生路。

而蜻蜓和小米的合作，其实更多的是小米期待获得更多的空间。

小米生态链目前处在一种断链状态，即小米手机和小米的其他产品之间缺少中介，尤其是客厅场景之下。

对此，小米的设定是通过音箱来达成中介的效果，以此来连接各种小米系智能家居，但问题在于智能音箱作为一个内容源，小米生态并不能提供足够供给，使得其初始功能即声源的作用难以发挥。

这一缺憾让小米智能音箱成为了一种鸡肋，用户不买账的结果直接导致其作为智能家居的枢纽功能难以抵达客厅。

而投资蜻蜓FM，小米的设定亦是通过既有的在线音频平台，直接达成内容的补完。

但对于蜻蜓来说，在线音频的营收难题依然难以破解，未来之语，面对拥有强大版权力量的腾讯的进击，或将活的更加艰难。

对于蜻蜓和小米做音频的未来，腾讯和B站的进击！有什么想法欢迎一起在评论区交流哦~游戏网