亚马逊品牌价值超4000亿美元

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亚马逊品牌价值超4000亿美元

卜晓明

英国市场调研机构凯度华通明略旗下品牌估值公司BrandZ6月30日发布的排名显示，亚马逊蝉联全球最具价值品牌。亚马逊品牌价值比去年增加将近三分之一，至4159亿美元。

这一年度排名综合企业市值和消费者调查结果。消费者调查涉及全球超过380万人。

阿里巴巴和腾讯进入榜单前十。阿里巴巴排位第六，价值1525亿美元，比去年增加16%。腾讯排位第七，价值将近1510亿美元，位居脸书之前。

位列阿里巴巴之前的五大品牌依次为亚马逊、苹果3522亿美元、微软3265亿美元、谷歌3236亿美元和威士信用卡1868亿美元。微软今年超越谷歌，位居榜单第三。

尽管新冠疫情蔓延致多个股票市场3月下跌，亚马逊的股票价格却迭创新高。一方面，民众为防控新冠疫情而居家让网购订单数量飙升；另一方面，不少企业员工远程办公依赖亚马逊旗下AWS云计算服务平台。

凯度发布的这份报告写道：“那些能使人们利用数字设备在生活中冲浪、获得便利和舒适的品牌，其价值通常会增加。”

京东的品牌价值比去年增加24%，达255亿美元。

【TikTok首次上榜】

BrandZ品牌排行榜上，新进入前100名的品牌中，抖音短视频国际版TikTok位次最高，价值169亿美元，超越肯德基、优步、阿迪达斯等品牌。

负责BrandZ全球品牌评估的伊丽莎白·张（音译）说：“一段时间以来，TikTok是我们所见到最令人兴奋、最具创意的新进入前100名品牌之一。它在疫情期间成为游戏规则的改变者。”

BrandZ最新品牌排行榜上，前100名品牌的品牌价值合计5万亿美元，比去年增加5.9%。凯度提供的数据显示，前100名品牌的价值在新冠疫情之前预计比去年增加9%。（完）（新华社专特稿）

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