页游，争IP不如拼质量

IP：“intellectual property”即知识产权。IP在页游业界如今的重要性，不言而喻。几大土豪有的直接推出了“精品IP战略”，要不买断动漫产品的页游改编权，要不抱着金庸老爷子的大腿不撒手，连端游企业都知道IP的好处，死死保护“固有领土”，这股IP风，越吹越猛，甚至被鼓吹到“掌握了优质IP就能做出精品游戏赚大钱”的地步。事实真的如此吗？

“IP风”缘何而起？

IP风是何时起的呢？2013年下半年！数据佐证，2013年中国游戏产业报告数据显示，2013年中国网页游戏市场占有率达到15.4%，与2012年相比仅增长1.9个百分点。报告进一步指出，2013年7-9月，中国网页游戏市场占有率环比下降了2.6个百分点，达到15.2%。10-12月，这一下降趋势仍在继续，平均每月下降0.2个百分点。这也就是说，页游已经出现市场占有率逐渐减少的情况，且这个趋势短暂不会停止。

市场占有率的减少显示了页游的用户逐渐饱和，传统的扩张方式已经不管用了，新用户近乎零增长。那这么多的新游戏，玩家哪里找？只能从现有的3.03亿玩家里获取，而这些玩家，已经饱受弹窗摧残，再想像前几年一样，用弹窗广告获取用户，困难等级直接飙升若干level。

这种态势下，用精品IP吸引玩家就变得非常必要了！这些知名IP有不错的影响力，对于玩家积淀有比较有效的作用。好比说喜欢用小说改编的端游市场，几乎一样的道理。

而IP战略从某种程度上可以看成版权意识的进步，当然，它也是一种竞争利器，理论上讲，不管是意识进步还是竞争利器，可以根除同类型的竞争产品。

好IP不一定是好游戏

好IP可以吸引一定数量的玩家，但这也就是另一种营销思路而已，跟弹窗广告并无本质差别。对于很多业界公司的IP战略，简单来讲，不过就是把一个不错的IP简单粗暴地做成游戏，游戏品质如何？跟IP没什么关系！

但是如果反过来说，这个结论就成立了！也就是，好的游戏本身就是精品IP。不用所谓精品IP这样的营销思路来敷衍一款游戏，回归到质量，一定能取得不错的效果。比如说“暴雪出品必是精品”的暴雪公司，全世界的玩家为什么把暴雪捧到一个如此高的地位，暴雪的伟大之处就在于他创造了很多具有全球影响力的游戏，这些游戏本身就是非常好的IP。

                                                                                                                     翔通动漫《闪客快打》游戏

端游可以做到的，页游也能做到。页游市场上不用其他元素（电视、小说等）改编，纯粹靠玩家通过玩的方式捧出来的游戏，在玩家累计度上要更高更好，这些游戏本身就是好的IP。比如说翔通动漫旗下的《闪客快打》系列，这款页游从系列1出到现在的8，堪称经典的格斗小游戏，由于质量上乘，大部分玩家都是忠心跟随者，累积的玩家度很高，所以如今出到8的《闪客快打》并没有开拓新“疆土”的急切需求。 

好IP并一定就能出好游戏，但是好游戏就是一个好IP，这才是“IP战略年”的应有之道。