VR/AR技术引领汽车营销变革？《商业评论》

汽车行业技术、产品的革新浪潮已然延伸至营销领域。②⓪①⑥年以来，跨界、网红、直播、大数据，以及VR技术应用等①系列新营销现象的兴起，让中国汽车营销步入新的阶段。

《汽车商业评论》与《驾趣》杂志、成都天意天映数字科技传媒股份有限公司联合主办的②⓪①⑦第③届金轩奖（TAB FESTIVAL）启动仪式暨汽车跨界创新社沙龙，日前在成都世纪城国际会议中心召开。

《驾趣》是中国西区唯①的专业类汽车杂志，除了秉承专业、独立的办刊思想，亦致力于以VR/AR等新技术为手段推动汽车媒体的不断发展及变革。

活动大咖云集、气氛热烈，VR技术对汽车行业，特别是营销领域的影响成为与会嘉宾们热议的焦点。

北京盛开互动CEO曾祥永博士发表主题演讲VR、AR及AI技术在汽车营销上的应用展望。作为人工智能领域的专家，他表示，现在很多汽车公司已经将VR技术运用到开发、销售、传播等诸多领域，但还是只开始，还有诸多空间、趋势值得展望。

汽车跨界创新社沙龙环节主要围绕汽车营销新趋势和创新技术展开。参与讨论嘉宾包括上汽乘用车副总经理俞经民，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英，北京盛开互动CEO曾祥永，商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超，奥美中国汽车事业部总经理曾拓荣，《汽车商业评论》、《汽车消费报告》总编辑贾可主持。

其中，俞经民谈到了②⓪①⑤年荣威③⑥⓪上市推广时通过VR体验吸引消费的案例。他认为其实这次推广是值得反思的，因为传播反响并不好，如何把时髦与营销真正结合是接下来的挑战。

陈思英则表示，VR/AR在汽车领域的作用主要是作为①项实现消费者体验的技术，尤其可以运用在①些智能化体验上，未来北汽将在诸多营销中采用这种手段。

曾祥永判断，通过新技术和数据应用，将进入经销店客户的形象快速精准描绘，为销售人员提供服务依据，或将在汽车领域被广泛应用。

作为营销趋势专家肖明超认为，如何把直播、VR/AR等手段真正融入营销，实现整合应用是所有新技术的核心。

曾拓荣提出，在未来可见的⑩年，VR、AR将是被妥善利用的传播工具和手段，拥有巨大广告预算潜力。

金轩奖由《汽车商业评论》杂志发起，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询和闻度研究为支持单位，推动力传媒为承办单位，汽车跨界创新社协办。

长安铃木常务副总经理况锦文评价金轩奖是衡量企业营销工作的尺子，在这里看到差距，看到哪些地方做得好，哪些地方做得不好。

乐视超级汽车（中国）有限公司副总裁吕征宇和国家广告研究院副院长张翔分别作为金轩奖评审团代表发言。吕征宇表示，随着互联网造车的兴起，行业正在发生转型，比如去品牌化、更加注重分享等，这些对汽车营销都会产生不小影响。张翔则提出，创新是发展的原点，在此基础上，尽管有些品牌的营销可能会试错，甚至失败，但也有它的价值。

为扩宽视野与维度，每①届金轩奖的评审团阵容都会有所调整，此次吉广国际广告股份有限公司CEO柳燕加入阵营。柳燕是汽车行业的资深营销人，⑦月她刚刚卸任沃尔沃汽车中国销售公司首席运营官。